2015年A级车市“年考”大众桑塔纳成绩优异

上汽大众

2015年中国车市竞争激烈，上汽大众桑塔纳品牌以近28万的全年销量交上“答卷”。新桑塔纳携手桑塔纳·浩纳，形成品牌化产品布局，成为上汽大众征战A级车市不可或缺的“实力战将”。其中，新桑塔纳单月销量环比最高增长率达27.5%，连续5个月保持增长态势。桑塔纳品牌缘何能取得此等市场表现？也许可以从以下几个方面得到答案。



品牌新成员开启年轻化格局

2012年，新桑塔纳真耀上市。新车凝聚大众简约纯粹的设计理念与领先的智慧科技，并融入众多创新元素。通过外观造型、内饰设计、驾驭享受、智能科技、德系安全以及安心体验六大方面的全面升级，为社会新中坚力量带来务实而饱含魅力的价值之选。新桑塔纳上市后的首年，就以超过17万的累计销量为桑塔纳品牌的焕新之路赢得良好开局。

2015年，桑塔纳品牌持续发力，品牌新成员桑塔纳·浩纳上市。它的到来为消费者提供更加个性、多元化的用车新选择。更重要的是，桑塔纳·浩纳把年轻时尚的符号植入了桑塔纳品牌印象中，这对未来家族定位的提升有着重要的战略意义。

政策及渠道刺激市场消费热情

去年10月，国家针对1.6升及以下排量汽车实施购置税减半的政策。桑塔纳品牌为使消费者受益最大化，进一步扩大优惠政策的力度。2015年末，消费者购买桑塔纳品牌全系车型，均可享受购置税全免的重磅巨惠，车型优惠覆盖率达100%。

除了政策利好之外，终端渠道方面，上汽大众深入四五线城市乡镇，通过丰富的经销商网络资源，举办高频次的终端落地活动，与消费者建立良好互动，拉近与消费者的距离，进一步刺激市场消费热情。

良好的用户体验构筑口碑效应

桑塔纳品牌多年来积累的口碑及不俗的销量，与建立良好的用户体验息息相关。上汽大众拥有千余家销售服务网点，解除车主在使用过程中的后顾之忧。凡购买桑塔纳品牌车型的用户，在任一销售服务网点，均能享受到上汽大众大众品牌“Techcare匠心挚诚”周到的服务保障。

值得一提的是，在2015年中国汽车用户满意度测评（CACSI）中，新桑塔纳再次荣获“8-10万中型轿车组”用户满意度第一。这也是新桑塔纳上市至今，连续第三年获得这一奖项。桑塔纳品牌以良好的用户体验构筑品牌满意度，为销量的提升提供了有力保障。

桑塔纳品牌近28万的年终销量，展示了年轻化发展焕发出的蓬勃生命力。2016年是“十三五”的开局之年，作为国民经济支柱产业的汽车行业备受关注。新的一年桑塔纳品牌会取得怎样的市场表现，我们拭目以待！